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从译制片到网络美剧的中国之路

发布时间:2021-01-20 12:38:22 阅读: 来源:木片机厂家

从美剧落地中国的那一刻起,就因其无论在文化差异上,还是语言差异上,以及内容题材的差异上,成为了众多观众追捧的对象。译制时期的美剧播出形式接近本土电视剧,完全没有“季”的概念,每周一集,不管有多少集都一口气播到底。随着技术的升级,越来越多家庭拥有DVD机之后,光碟时代的到来推动了美剧的迅速传播。热播十年的《老友记》,最早就是被内地DVD发烧友发现的,先知先觉的影像店老板,开始向顾客推荐这部美剧,原本将信将疑的顾客看完之后爱不释手,又纷纷向朋友圈扩散。这是美剧井喷的四五年,也是中国观众美剧扫盲的重要阶段。而字幕组的崛起让追剧的人群迅速扩大,以大学生为代表的美剧观众逐渐成长,他们最先接受了新鲜事物,并将美剧作为一种文化生活传播给普通观众。《纽约时报》将字幕组称为“打破文化屏蔽者”,此时的美剧代表新潮和冲击,更代表了文化上的绝对优势地位。而美剧真正的普及之路,还是在视频网站的介入之后。

几年前开始,2010年初,视频网站引进《迷失》,拉开了美剧正版化的序幕,随后乐视、搜狐、腾讯、优酷等多家视频网站引进了正版的美剧资源,将许多优秀的、在青少年中有一定反响的美剧,如《绯闻女孩》、《吸血鬼日记》等引入中国,让更多已有的美剧受众可以通过更正规、更简单的渠道收看美剧,大大满足了国内美剧粉丝的观影欲望。

那如何让美剧得到普及,这一直是一个行业内的桎梏—如果美剧的受众依然是小众精英人群、那不仅不利于内容的传播,也当然不利于平台的发展。而中国拥有全球最多的互联网用户,美剧无论如何不能成为视频网站的短板。

正版化:影响受众人群

拥有最大国产电视剧资源储备的乐视网,也因此从2013年秋季开始重磅打造美剧板块,并且开始了“玩儿大的”的工程,一次性引进了近40部美剧,以飨用户,这也是迄今为止视频网站一次性最大规模进行美剧的引进,而且是今年秋季引进美剧最多的视频网站。乐视网高级副总裁高飞对乐视如此大手笔的买剧行为有着这样的看法,“我在视频行业呆了那么多年,看见美剧也是从盗版到正版的一个逐步转化,以前是没有美剧正版化的概念的,基本上就是前一天晚上播了然后第二天通过用户上载拿来用。从流量的角度讲,(国产剧)那部分对我们的贡献是最大的,但是从一个平台来讲的话还是希望更加综合,覆盖更广大人群。美剧那块是我们的短板,以前也有但是量不多,从今年秋季开始新美剧数量在行业里应该是最多了,也希望改变用户认为乐视只有国产剧的印象。”

大众化注解:更合国情

拥有庞大的用户群,是乐视购买众多美剧的重要支撑,而推进美剧的“中国化”之路,才是乐视最看重的过程,只有通过“大众化的注解”,让更广泛的收视人群接触到、喜爱上美剧,互联网购剧的增值空间才会变得更大。

于是,乐视此次首先将目标锁定在了《罪恶黑名单》这部美剧上,并对其做出了“比《风声》更悬疑,比《潜伏》更紧张”的“中国化”注脚。

题材多样化:弥补国内剧短板

在第一批购买名单上的,还有被誉为电视剧版《复仇者联盟》的《神盾局特工》,以及中国观众青睐的吸血鬼题材剧集《初代吸血鬼》(乐视戏称为吸血鬼《大宅门》)等。这些美剧包含家庭喜剧、传记、奇幻、悬疑等不同题材,弥补了国内电视剧在题材、制作等方面的缺失,从而满足广大互联网视频受众对于稀缺内容题材的需求。

至于怎么理解大众化,高飞认为任何一个好的作品如果曲高和寡,那它的性价比就不高,在预算相对有限的情况下,一定要让很多人喜欢看、看得懂、愿意追,年龄跨度更大的剧上投入更多资源。“除此之外,在电视上播出的美剧,因为没有分级制度,如果会让一些家庭成员观看得不舒服的话,我们也会慎重地提供观看,比如惊悚、恐怖题材等等。”高飞回应。

网络优势:平台价值一直在提升

拥有最多长视频资源、电视剧领域排名行业第一的乐视网本身以平台优势吸引了许多受众,如今美剧大众化的推广一经开始,势必会成为综合资源最丰富,同时最能被大众接受的视频网站。但乐视更看重的,可能还不仅限于此,培养中国受众的观看习惯和带动双方的文化传播,才是乐视更长远的计划。

“如果意识形态方面的限制能放宽一些的话,这对我们的影视、文学艺术作品肯定是有帮助的,现在这些限制是在束缚产业的生命力,很可惜。国产剧现在已经全面超越了港台剧,影响力方面是遥遥领先,但是从制作水平来讲我们和美剧还是有很大差距的。从长远来讲,视频网站的(赚钱)能力肯定是越来越强的,不管是对用户的前向收费还是对广告主的后向收费,互联网平台的价值在不断提升,这点我们还是很有信心的。”高飞说。

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