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分析称雅虎梅耶尔复兴计划关注技术而非媒体

发布时间:2020-06-28 12:15:34 阅读: 来源:木片机厂家

北京时间10月22日消息,据路透社报道,玛丽萨·梅耶尔(Marissa Mayer)在担任雅虎CEO的第一个月里,已将该互联网先驱者重新回到立足技术上。该公司内外的人士都认为,雅虎很长时间里一直在是应该关注媒体内容还是关注工具和技术上摇摆,但在梅耶尔领导下,雅虎坚定地定位于后者。

她对招人和收购的思考,以及其他早期行动都暗示,她制定了雄心勃勃的、技术推动的复兴计划,重振老化但是流量很好的资产如雅虎电邮、雅虎财经和雅虎体育等。雅虎一直因让这些资产没有改进而遭到批评看起来很像五年前的样子,没有很多特色功能鼓励用户在上面多花时间。

今年37岁的梅耶尔想让雅虎的资产互动性更强,既能在PC上使用也能在移动设备上使用,推出社交媒体工具提供个性化的用户体验,利用新技术来提高广告销售。一位人士称,她对用户设计的关注预计可带来更简洁、不显凌乱的电邮服务和主页。对此,雅虎拒绝发表评论。但梅耶尔将在周一雅虎公布季度财报时公布她的复兴计划细节。

梅耶尔对技术的关注在很多方面改变了她的前任们制定的方向。她的前任们专注于媒体内容交易,如给迪斯尼的ABC新闻和CNBC的协议,或为网站带来汤姆·汉克斯(Tom Hanks)主演的原创节目。

不过新战略并非没有风险:这使得雅虎与谷歌、Facebook直接竞争;也会冒让巨大的关注媒体的团队更为疏远的风险,因罗斯·莱文森(Ross Levinsohn)离职这个团队已经被削弱,他在梅耶尔加入前担任临时CEO时曾拥护以媒体为中心的经营方式。

消息人士称,梅耶尔一直在见互联网重量级人物如AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong);硅谷律师拉里·森西尼(Larry Sonsini)和华尔街的投资银行家们。一位人士称,银行家们建议梅耶尔和她的团队进行一系列收购,而且他们似乎对餐馆预订网站OpenTable和广告技术公司PubMatic、Turn和Millennial Media感兴趣。

另一位人士称,社交媒体活动分析技术开发商、小型新创企业Caterva,也一直在与雅虎举行低级别谈判。对此,OpenTable和PubMatic拒绝发表评论。Millennial Media和Caterva未回应寻求评论的请求。

雅虎拥有超过20亿美元的现金和短期证券,有资金获得工程人才或追加服务。消息人士称,她考虑的交易有两种类型:提高用户参与度包括移动参与度的公司和提高广告回报的公司。黑石咨询合伙公司的主管肯·艾伦(Ken Allen)表示:“到目前为止他们发出的信号是,这些交易的性质属于小众市场,是可能有很好前景的规模更小的交易。”

寻找人才

很多业内人士认为,梅耶尔是雅虎扭转多年下降趋势的最后希望。她的4位前任都试图让这条船平稳行驶但都无功而返。雅虎的市值现在为190亿美元,不到2005年440亿美元的1半。梅耶尔在斯坦福大学专攻人工智能并获得计算机科学硕士学位,在人员方面采取了迅速行动,以丰厚的薪酬吸引谷歌的前同事和其他地方的人。

她聘请广告技术系统专家恩里克·德·卡斯特罗(Henrique de Castro)担任首席运营官,任命也有技术实力的肯·戈尔德曼(Ken Goldman)首席财务官,取代了蒂姆·莫尔斯(Tim Morse);杰奎琳·里斯(Jacqueline Reese)担任了招聘和收购双重职位,这暗示雅虎将开始一连串的“收购-招聘”(收购小公司获得工程人才)。

一位消息人士在谈到梅耶尔初到雅虎时称:“她几乎所有的时间都在与搞产品的人在一起。她的时间花在技术上。她谈论的是聘用工程人员。”在梅耶尔到来前还准备拍卖的雅虎广告技术产品,现在重获亲睐。她最高调聘请的德·卡斯特罗,被认为深刻理解了复杂的广告市场。

梅耶尔也对公司的广告技术平台,包括允许营销者在整个网站网络上大量投放广告的自动交易平台Right Media感兴趣。在梅耶尔到来不久后,雅虎告诉AdAge无意出售Right Media。消息人士称,雅虎的广告销售团队也获得新首席执行官的关注。莱文森招聘的雅虎首席营收官迈克尔·巴雷特(Michael Barrett)最近宣布辞职。

关注移动

每月约有7亿用户访问雅虎网站,它也是全球用户数最多的网站之一。但雅虎很多网站的用户活动却在不断下降,其智能手机产品被认为暗淡无光。一位依然与公司保持联系的前雅虎经理称:“最大的变化将是极其严重的移动业务。”

雅虎面临Facebook和谷歌的激烈竞争,他们也试图向移动转移,但也有困难。一些人称,梅耶尔显示的方向与前CEO们制定的雅虎一直难以执行的战略没什么不同。消息人士称,问题在于雅虎没有统一的文化,短期财务目标常常高于产品计划。

多位雅虎前职员表示,最近首席财务官蒂姆·莫尔斯的离职,可能预示着经营方式的转变。莫尔斯被认为是中国电子商务公司阿里巴巴和雅虎达成76亿美元交易的幕后推手。但一位消息人士称,现在雅虎的亚洲合作伙伴包括雅虎日本,都不是梅耶尔首要考虑的问题。华尔街是否有耐心等待另一个雅虎复兴计划还不得而知。

前雅虎首席运营官、在线教科书租赁网站的CEO丹·罗森格(Dan Rosensweig)表示:“每一个CEO都需要时间让人们弄清和理解他们完整的看法。认为雅虎会失败将是一个巨大的错误,因为用户没有抛弃雅虎。这与被用户完全抛弃的MySpace不同。”

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