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指点传媒唐娜三四线城市尚存手游红利

发布时间:2021-01-22 08:55:17 阅读: 来源:木片机厂家

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10月20日上方网消息,10月17日,TFC移动游戏开发者大会——“发行 · 渠道”南京论道在南京召开。会上,指点传媒唐娜分析了手游市场的现状,虽然大量手游创业者面临资金链断层等寒冬现象,但市场前景仍然广阔,其中三四线城市仍旧处于半开发状态。

一半火焰一半海水

其中火焰是指资本市场与创业市场对手游业的热情依旧不减。截至目前,手游行业有资本运作记录的已超过100条;提交IPO,融资上市,成为了发行商的关键词,成功案例刺激圈内人的脉搏;拥有着优质IP及出色产品体验的手游作品表现抢眼,出现日流水破千万的作品;手游付费人群数相比年初增长1.5倍,休闲、棋牌和卡牌是吸引首付费的主要游戏类型。

而海水则是指手游脱颖而出的代价越来越大,2014年游戏圈融资也趋于冬天了。月手游上线百款以上,大多表现平淡,Q3季度更是平庸;手游同质化现象严重(闻见“春风”,千树万树梨花开);忠诚度遭遇考验(老友久未谋面,新朋友来了就走,新欢却不知哪里找);人口红利越来越难“享”到(智能手机从增量时代走向存量替换时代,同质化产品竞争也多);那些已上市或借壳上市的手游公司,上半年的业绩单看起来并不漂亮。

开仓储粮 在三四线城市寻找突破

至于如何寻找突破,唐娜认为首先得要产品硬;有钱玩IP,没钱练内功,产品硬,玩法创新是永恒道理;其次要渠道广,大腿有限,不要为了一朵鲜花放弃整片森林,不要忘了中小渠道的力量;最后要注重创新,我就是我,不一样的花火;从产品定位、用户群描述到市场推广,都要力求创新。

三四线城市尚存的人口红利

笔者之前剖析了中国手游市场人口红利的文章,在手游用户被洗过之后,其对手游的挑剔程度及留存等因素对整个市场造成了一定影响。而这针对的是北上广深等一线城市,这些城市的玩家接受手游的渠道多元化。但是,中国网游玩家80%都集中在二三四线城市,而手游玩家这一市场占比还不到50%,随着智能机比重的提升,仍有一段时期的人口红利可享。

越来越高的娱乐需求

据多项统计调查,三四线用户日均娱乐时间更长(约为一线城市的3倍),因娱乐方式有限,对游戏的忠诚度更高,一旦获得,不易流失,且愿意为你做免费的推广。这点相对于一线城市而言是最大的吸引点。相对于一线城市的“鲸鱼用户”论,三四线城市的大鱼用户不在少数。

终端特点与APP获取

三四线用户主体手机价格在1500元之间,手机终端处理能力有限,热衷棋卡牌游戏,付费意识还需要进一步挖掘,有很大提升空间;对于手机自带或者门店推荐的应用启动率高,信赖朋友推荐及下载渠道的游戏推荐,从手机购买的入口上抢占用户很有必要。

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