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拿什么留下你的玩家

发布时间:2021-01-22 07:53:52 阅读: 来源:木片机厂家

距离2016年也就剩下不到150天了,各家手游厂商先后发力,随着数款重度产品的相继上线,手游界迎来了产品类型的大换血,也潜在拉升了手游从研发到推广的门槛,让我们来盘点一下有哪些营销利器能吸引着玩家的眼球,又有什么样法宝能留下你的玩家们呢。让小编一一道来。

首选,我们先聊聊营销手法吧,网游营销一直是求新求怪,怕的是不够轰动,怕的是不够刺激,但从小编眼里来看,无论各家厂商的市场人员如何绞尽脑汁,如何创意,最终执行上总是逃离不了这几个既定的模式:

代言派: 代言模式,说到明星牌,这个在电视领域大势大行其道模式确实一点新意也没有,但确实不妨碍粉丝们的疯狂的热情,湖南卫视热播的《爸爸去哪儿》就成功与游戏作结合,作脸谱化植入,至于美女明星代言就更多了,从范爷、杨幂、裴紫绮、,直到从最近的游戏《龙门虎将》邀请女星赵丽颖代言,几乎性感、年轻的影星都试图或已经与游戏建立了联系,有美女明星的助阵加入,自然有男性玩家的热捧,在笔者看来,在游戏圈内也是一种轻车熟路的打法了。

离谱派:从地球居住权到太空星球命名,各种奇葩牌也是伴随游戏幕后的营销团队各种奇异的idea打出的。员工裸奔、到上线豪宅居住权的“送”出,割手滴血献礼,甚至还有定制版避孕套,虽说都是不是很靠谱的做法,但作为营销模式的求怪求轰动来说,确实也起到了一定的效果。

返利派:送Q币,送新手卡,送iphone, 送出国游,甚至到送房子,几乎所有游戏厂商都全民参与了返利游戏的盛宴,而返利游戏的玩法也就成了大佬们打击中小公司的最有利法宝。通过市场补贴方式,不断拉升用户的营销成本,从而造成营销护城河,远的不提,近期巨人的手游新作《征途口袋版》期间使用的是全额现金返利和购物卡等方式。

然而不管游戏厂商拿出什么样的返利花招,用户的心永远停留在离眼睛最近的手机上,而离手机最近莫不过就是话费了,笔者留意到,在2015年红包大战过后,北京畅天游整合运营商资源,正式推出了以话费、流量为核心的电子化奖品平台,该平台一推出即得到众多游戏厂商的热捧,平台在话费的奖励模式创造了许多行业创新模式,如冲10元返10元,1元下载,免流量下载、话费红包等。话费营销实际上替换了在游戏圈横行已久的Q币营销。( 题外话2010年伊始在网游圈兴起的派送Q币营销活动,由于玩家响应度极高,在九城之后,盛大、巨人、完美、几乎所有游戏公司都参与了Q币营销的热潮)。

从上述几个模式来看,代言虽然在PR层面可以取得较好效果,但持续效果是否对游戏能起到带动作用,还有待于观察,而离谱派除了在短暂吸引玩家眼球外,很快会玩家置之脑后,因此,在游戏可持续的服务上,只有返利模式得到最多玩家的支持,拿什么返利,如何返利,相信这将是各家游戏公司市场人员每年必思考的一个重要课题,而笔者相信 小额话费、流量红包必然是最新最热的一个促销品了。

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