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从Q1财报看新浪微博的窘境

发布时间:2020-06-29 17:01:50 阅读: 来源:木片机厂家

新浪发布了2013年Q1财报,财报显示,新浪2013年第一季度总营收收1.26亿美元,较上年同期增长19%,其中广告营收9430万美元、非广告营收3170万美元、移动增值业务营收为1590万美元,净亏损为1320万美元。截止到今年3月底,新浪微博的总注册用户达到5.36亿,日活跃用户达到4980万,其中来自移动端的日活跃用户占76.5%。一个比较有意思的数据是:据新浪去年Q4财报的数据显示,截止到去年12月底,新浪微博注册用户就已超5亿,日活跃用户在4629万,其中75%的日活跃用户来自移动端。过了一个季度,微博的总注册用户增加了0.36亿,而日活跃用户仅增加了300万,微博的用户增速明显趋缓。

窘境1、微博在经历了用户爆发式增长后,是否陷入了瓶颈期?

从注册用户来看:微博的主要用户覆盖面为白领和学生以及一些网络达人。在经过几年快速的发展后,微博几乎cover了大部分的目标用户。而对于现在的 非微博用户,比如二三线城市的打工者,普通工人、农民等,微博这样的产品对于他们来说确实比较遥远,这类用户不需要大量的信息摄入,没有微博上相关的圈子,微博对于他们来说完全是一个很边缘的产品。从总注册用户增速上也能看出,微博的总注册用户数达到了一个瓶颈,很难会有质的突破。

从活跃用户来看,数据显示,微博的日活跃用户较去年12月仅增长了300万。反思一下身边的用户行为,很多用户在经历了赶时髦式的“狂刷微博”后,渐渐变得冷静,进入疲劳期,活跃度不如从前,这也是很多社会化网络都会遇到的一个问题。

窘境2、人们是否还会用微博来获取信息?

微博的出现改变了人们的信息获取方式,大多数用户在微博上的行为也是浏览微博而不是创造内容。在微博之前,人们对信息的获取局限在传统的门户网站、以及各种媒体,微博的出现,将信息碎片化带入了人们的生活,信息更具有时效性、真实性、高传播性。在微博上获取信息更加发散,信息的速度和广度也远远超越其他媒体,这也是为什么微博如此受欢迎的原因之一。

然而,人们慢慢发现,用微博来获取信息的方式也有好多弊端。信息过于发散、没有结构化,深度不够,耗时长。为了更有效率地获取所关注领域的高质量信息,人们对信息的需求由发散变得更加收敛。个人认为,用户对信息的获取方式一定是 收敛—发散—收敛 的趋势,未来,人们会更多的用类似【信息聚合平台】之类的方式去进行信息获取。

窘境3、基于用户在移动端的与PC端的分布情况,是否会加剧微博商业化压力?

数据显示,移动端用户占到微博总用户的75%左右。用户的上网入口由PC迁移至移动,对新浪微博来说绝非好事。

微博现在正面对着巨大的商业化压力,众所周知,由于移动端短路径和空间少的特点,PC上的盈利模式在移动端并走不通。在移动端,除了和线下天然结合的移动O2O模式以及以下应用下载类APP,尚未有好的商业模式。PC上的电子商务与广告模式在移动端都会大打折扣,这对新浪微博来说是一个巨大的挑战。

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