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服装促销非常态危机令价格回归理性种植

发布时间:2020-04-19 16:31:28 阅读: 来源:木片机厂家

服装促销非常态危机令价格回归理性

摘要:2008年10月前的中国经济保持着较高增速,10月后,事情似乎朝着坏的方向发展,金融海啸开始加速向实体经济侵蚀,美、欧、日等先进经济体的需求进一步减弱,全球经济陷入衰退,国内经济环境也随之不断恶化,悲观气氛日益浓厚。

2008年10月前的中国经济保持着较高增速,10月后,事情似乎朝着坏的方向发展,金融海啸开始加速向实体经济侵蚀,美、欧、日等先进经济体的需求进一步减弱,全球经济陷入衰退,国内经济环境也随之不断恶化,悲观气氛日益浓厚。

经济数据亮红灯

而真正对服装商业部分产生影响的是在去年11月份。据统计,2008年11月,全国规模以上工业企业工业增加值同比增长5.4%,而在11月前,单月增加值都在13%左右。上述数据表明出口对工业的影响相当大,其中纺织服装工业受出口影响最大。

据大型商业机构的销售数据显示,自2008年3月以来,国内部分地区高档奢侈品销售增速减缓。6月,这种情形加剧,到11月,甚至呈现负增长。2008年11月,全国各大型商业机构全面启动促销手段弥补销售量的下滑,效果非常明显,销售量迅速提升。

促销既已成为产品入市、挤压竞争对手、扩大市场份额的法宝,那它可否帮助服装企业和零售商场顺利度过金融危机?

王耀认为,促销是将长期消费转变为短期消费的一种应急方案。就现阶段而言,成效显而易见,2008年12月份便实现了2009年2月份的消费预期值。但这又给服装企业和零售卖场提出了新的问题:今年2月份又将启用哪种销售手段?经济环境不明朗。

不仅如此,摆在服装企业和零售卖场面前的还有更严峻的问题:目前,中国经济的走势究竟如何?因为任何企业都不能跳离宏观经济环境,企业制订发展方针的每个环节都要以宏观经济环境作为参照物,才能实现自身的壮大。

针对经济形势何时才能完全恢复这一问题,众说纷纭。目前没有任何确凿的数据可以解答,我们只能以史为戒,将1997年的亚洲金融危机和现阶段的金融危机进行比较,分析当前时局。分析比较两次金融危机的GDP和CPI数据,得出结论:这十年中国经济的飞速发展得益于出口,尤其对于纺织服装业而言,若单纯通过内需拉动经济增长,几乎不可能实现。

坚定信念共渡难关

用什么办法能够保证GDP的平稳增长?唯有扩大内需市场和保证出口快速增长。纺织服装企业首先要坚信危机一定能过去。其次,要认清内需市场是有限的,不能轻易放弃外贸出口。第三,迎合消费者购物讲求经济实惠的特点推出新产品。萎缩的消费市场造成消费下移,中低价位的服装走俏。面对这种特定时期产生的特点现象,服装企业应合理地调整产品结构,创建中低价位的服装品牌,或者下调服装单价。

简而言之,2009年,服装企业需认真梳理发展思路,使商品价格回归理性,既避免消费转移,又要提高品牌竞争力,用物美价廉的中国产品占领中国市场。其中,外向型服装企业需摒弃低价取胜的惯性思维,提高产品竞争力,用合理的价格,规避风险,牢牢抓住国际客户资源,渡过难关。

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