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不和微信刚正面移动IM的未来在手游

发布时间:2020-02-12 19:12:05 阅读: 来源:木片机厂家

企鹅帝国的根基在于社交,微博前两年虽火,但在中国网民中的普及率还是远不及QQ。而且随着移动互联时代的到来,网络社交的趋势逐渐从“人人都自己代言”的自由开放式,开始向半封闭式的“私人社交圈子”的过度。

微信直到目前,在中国网民中的普及程度远不及QQ,这是限于移动互联时代的还在成长阶段。用户对新鲜事物的适应期、三四线城市的网络覆盖、智能手机的进一步普及率等等,这些都是腾讯心有余而力不足的地方。也正是因此如此,前两年有些厂商产生错觉,认为“我另外搞一个微信,说不定能打败腾讯微信”。

刚正面失败者:果断转型

移动IM(InstantMessaging,即时通讯)其实也并不是很多用户想象的那么新鲜,2010年10月,首款移动IM——Kik登录App Store和Android Martket,2个月后小米发布了米聊,腾讯的微信诞生于2011年初,然后大家就把2011年叫作“微信年”了。

挑战者一号:

口信

首先挑战微信的勇者,就是与腾讯恩怨不断的360。在2011年8月,360发布了口信,2012年2月,口信正式更名为360安全通讯录,基本放弃移动IM这一项目。而随着2013年手游市场大爆发,360利用“360手机助手”这一应用分发渠道,一举坐上了中国手游市场安卓渠道的头把交椅。

点评:一击不中,则果断战略转移,依靠360安全卫士系列将用户导入渠道,重新在新领域站稳阵脚。业内盛传“雷军善谋,周鸿祎善战”,诚不欺我。

挑战者二号:

易信

前面提到,微信现在的扩张上限受制于三四线城市。而网易推出的易信,在上市初期的主要卖点是免费短信、电话留言、免费国际长途等功能,充分利用了用户对流量、话费价格的敏感,比较准确地抓住了产品差异化。网易和中国电信的合作是一个巨大的优势,当时它还是失败了。专业人士的评价为“易信不给力皆因只有通信,没有社交基因”,犯了当年飞信一样的老错误。

点评:《迷你西游》自今年4月至今,安卓平台的收入超过95%是来自网易自己的渠道,其中就包括易信。5月底,《忍者必须死2》作为易信平台的首款手游产品,获得百度指数50万的极高人气。从中可以看出,网易作为一家90%收入都来自游戏的公司,易信的业务重点也将转型为手游渠道,变成网易布局手游市场的一招杀手锏。今后像《炉石传说》(移动端)这样的重量级产品推出安卓版时,届时又会给易信导入多大的用户量?别人是平台渠道推游戏,而像网易这样游戏推渠道,着实也算一手妙招。

主打差异化者:搭建平台

微信火起来那年就有一句逼格很高的箴言:“另一个微信不可能打败微信。”意思是,没差异化的话根本刚不过微信的用户量,哪怕是手机QQ都不行。那怎么跟微信打差异化?于是挑战者们开始纷纷尝试,用自己平台的特色或者更加细腻的社交体验,去争夺那些不满足于微信现有功能的用户。

挑战者一号:

陌陌

陌陌依靠更细腻的社交体验而成功,更是有意无意地满足了广大年轻人骚动的心,成为移动互联最俱盛名的“约见网友平台”。今年陌陌的概念广告口号是“约他一起飞”、“约他当造物主”、“约她比身手”等,用一个“约”字突出了广大年轻人的网络社交目的。严肃点说就是,陌陌用户多为年轻人,喜爱探究生活的无限宽度和无穷乐趣。用户通过陌陌打破时间、空间及传统文化的限制,便捷地结识到真实的、有趣的人和群体。

点评:矩叔有个朋友前阵子去和陌陌谈了手游合作的事,朋友表示,陌陌关心的并不是在于能赚多少钱,而是希望有合适的游戏能进一步扩大平台的社交性。也就是说,陌陌搭建手游平台的目的,是继续将产品的差异化做大,把“约”做到人无我有、人有我精的境界。

挑战者二号:

来往

自从马云豪言“在无线上没有建树,我们就不该考虑上市”并亲自动员集团上下在来往内刷好友之后,就自己把自己逼上了一条无法回头的死胡同。来往曾热衷于公布用户增长及规模——去年8月和11月,来往分别宣布用户总量突破百万和千万,活跃用户的增长则是10倍和100倍。而半年过去后,阿里无线新帅张勇主动公开承认,阿里在不断调低对来往的投入,来往成为了阿里移动互联战略的鸡肋。

点评:经历了与微信争锋的艰难后,大家都逐渐意识到:移动IM的竞赛是场马拉松,而非游戏上线很依赖起步时的冲刺。易信偏离了网络社交的本体属性,来往又何尝不是?既然没有必要在腾讯擅长的地盘与微信刚正面,阿里除了以后把来往转型为移动端的阿里旺旺之外,还将合并UC作为另一步重要的战略布局。通过整合UC旗下的移动搜索“神马”、手游渠道“九游”、UC手机浏览器等产品,再加上来往平台自身上架的多款休闲游戏,虽然打破不了微信对移动IM的垄断,但也能威胁一下微信在手游发行方面的霸主地位。

结尾的酱油众:各有目的

移动IM的酱油众实在太多,矩叔在此就不再详说,这里单提一下漏掉的BAT三巨头之一百度,以及传统网游的老厂商畅游。百度的目标从一开始就很明确,所有业务都围绕在整个搜索业务周围,百度hi手机版也依然是百度产品中心的一个衔接环节。而旗下的百度手机助手、91手机助手、安卓市场几大手游渠道,自身就占据了最大的市场覆盖面积。因此对于移动IM,百度过去和今后可能有投资,但不会作为公司业务的一项战略重点。另外再说畅游旗下的朋游,这款移动IM的定位从名字上就可见一斑:社交+游戏0。作为一款2013年7月推出的产品至今,一直没有啥拿得出手的产品吸引用户,各种休闲小游戏合集哪里都能下,而且产品的对外宣传到今年1月戛然而止。朋游的这样尴尬,更多来自于畅游本身从2013年至今在手游业务方面的停滞,就像我们打算请别人吃饭但只有米没有菜一样,手游对移动IM平台的重要性也正是如此。

矩叔结语:腾讯是做IM起家的,QQ奠基了庞大的企鹅帝国,微信开启了腾讯的移动互联时代。而两者最终带给腾讯的回报,是巨大的用户群体。矩叔认为,既然IM本身打不过腾讯,不如将未来的着眼点放在手游用户上。不管是网易的游戏推平台,还是阿里的电商体系,利用自身优势争夺未来手游市场的人口,才是当前最重要的。

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