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从纽约时代广场活动看仙国志营销手腕

发布时间:2021-01-21 01:59:16 阅读: 来源:木片机厂家

游戏行业从来都是一个需要创意却又缺乏创意的行业,一旦有什么点子引起了玩家的关注,厂商们就会群起而分享,因此,很多游戏公司就走上了创意的歪路——使用低俗化宣传手段、追求广告视觉冲击、享受营销的轰动效应……这个时候,游戏本身品质是否精良,是否好玩、耐玩都已经不是那么重要了。然而深思游戏行业惯用的“卖肉”营销手段,不难发现这是一种本末倒置的宣传行为。前不久,掌游天下旗下3D仙侠MMORPG手游巨制《仙国志》两次登陆美国纽约时代广场,为整个游戏行业带来了新的营销思考。

《仙国志》巨幅广告亮相纽约时代广场

2014年3月18日,在世界路口纽约时代广场的巨屏上显示的一幅来自中国手机游戏《仙国志》的广告吸引了世界的目光,掷地有声的广告标语引起了全世界游戏玩家的关注和讨论,这就是《仙国志》不删档测试开启当天的惊艳亮相。无独有偶,在3月31日《仙国志》以视频广告再次登录纽约时代广场,唯美的仙侠风格,细腻的视频画面,动感的武侠音乐、激爽的打斗模式,无一不让来往行人瞩目。 “神秘的东方仙侠广告让人惊艳,硬气直白的标语也让我们感受到十足的‘侵略’意味”,有外媒这样报道。

《仙国志》视频广告亮相时代广场

不到半月时间,《仙国志》两次登临时代广场,不禁让人深思,纽约时代广场的营销价值究竟几何?

以笔者看来,价值有三:

其一,展现实力。对于纽约时代广场这样的全球性地标,所有人还是怀有神往之情。这里聚集世界目光,能够登陆时代广场巨屏的向来是国际大品牌。更有公开信息显示,时代广场广告位一个月的租金达30万-40万美元,“一秒寸金”的广告费也足够吸引玩家目光,掌游天下的雄厚资本,在这一次盛大亮相中展现的淋漓尽致。

其二,凸显品质。就国内而言,只有海尔、伊利、华为等各行业翘楚才有过短暂亮相。不做“卖肉”炒作,不海铺新闻,《仙国志》就这样凭借过硬的品质,跨出国门,在世界的十字路口打破了中国游戏长久以来的缄默——“全球颠覆级3DPK手游巨制《仙国志》”,试与国际游戏精品比肩。在广告登陆时代广场的同时,《仙国志》不删档测试也同步开启,十足摆出了一副凭本事说话的架势。在中国游戏鱼龙混杂、炒作为王的特殊时期,《仙国志》这种简单甚至“野蛮”的营销手段让圈内很多人深感振聋发聩,恍然发现什么才是游戏最重要的、玩家最需要的。

其三,确立地位。在国际上,中国游戏质量一直和中国足球难分伯仲,此次《仙国志》两度霸气亮相,是中国游戏的一次逆袭,是中国游戏人精益求精、赶超国际的一种追求。“全球颠覆级3DPK手游巨制”,第一次掷地有声地向世界发起挑战,毫不掩饰的展现中国游戏的“野心”,其价值和意义不可估量。况且,单单是“中国首款登陆美国纽约时代广场的手机游戏”的名头就足够《仙国志》在手游红海里脱颖而出了。

3月18日不删档测试的开启,《仙国志》捷报频传;3月31日视频广告登录时代广场更是引爆游戏狂潮。《仙国志》取得如此佳绩,除了本身的品质过硬,还得益于此次时代广场活动的精彩营销。“相信国内几大游戏厂商应该已经嗅到了危险的味道,这只是一个开始。”有业内人士表示。

《仙国志》视频广告登陆时代广场视频:

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